今天分享的是：2024凯度×小红书小红书运动户外行业白皮书

《2024小红书运动户外行业白皮书》由小红书和凯度联合发布，指出运动户外行业在体育产业加速发展的背景下呈现“外拓+内延”的双向增长趋势，包括类目多元化、专业装备需求旺盛、运动社交化、户外野蛮生长和运动户外入潮等特点。小红书运动户外兴趣人群超过2亿，是运动户外品牌的生长沃土。报告将运动户外人群分为运动焕活和自在户外两大类，共十二种生活方式人群，并提出全链路营销解决方案，包括品牌建设、产品种草和生意转化。品牌建设要精准定位核心人群，实现人群流转；产品种草应聚焦明星单品和品线矩阵，高效布局；生意转化可通过买手直播、店铺直播和KOS模式实现。未来，运动户外品牌营销应从“流量”转向“人”，从大刀阔斧转为精耕细作，从短期营销变为长信任，与用户共同开启健康、活力、多元的明天。

报告共计： 38页

以下为报告节选内容

报告共计： 38页

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发布于：广东省